Warum ein starkes Angebot allein nicht genügt – und wie dir ein Erklärvideo neue Kunden bringt! 0 10 screenshot
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Erklärvideos im Marketing: Wie bewegte Bilder überzeugen

Erklärvideos im Marketing: Warum visuelles Storytelling der Schlüssel zum Erfolg ist

In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne online oft nur wenige Sekunden beträgt, reicht reiner Text längst nicht mehr aus, um Botschaften zu vermitteln. Unternehmen setzen daher zunehmend auf Erklärvideos, um komplexe Inhalte in leicht verständliche, emotionale Geschichten zu verwandeln.
Ein gut produziertes Erklärvideo ist mehr als ein kurzer Clip – es ist ein strategisches Werkzeug, das Wissen vermittelt, Marken stärkt und Conversions erhöht.



Was Erklärvideos so besonders macht

Erklärvideos verbinden Information und Emotion auf einzigartige Weise.
Sie nutzen Animation, Stimme, Text und Musik, um eine klare Botschaft in kürzester Zeit zu transportieren. Während Texte oft überlesen werden, schaffen Videos es, den Zuschauer aktiv einzubinden.

Dabei ist die Stärke von Erklärvideos ihre Einfachheit: Selbst komplexe Produkte oder Dienstleistungen lassen sich in weniger als zwei Minuten verständlich darstellen.
Der Betrachter wird geführt, ohne überfordert zu werden – und erinnert sich am Ende an das, was wirklich zählt.

Wie Erklärvideos die Markenkommunikation verändern

1. Sie erzählen Geschichten, die hängen bleiben

Menschen lieben Geschichten – und das macht Storytelling zu einem der mächtigsten Werkzeuge im Marketing.
Erklärvideos nutzen diesen psychologischen Effekt, um Emotionen mit Informationen zu verknüpfen.
Statt Zahlen und Fakten werden Charaktere, Metaphern und Szenarien gezeigt, die das Problem des Zuschauers aufgreifen – und eine Lösung bieten.

2. Sie schaffen Vertrauen durch Transparenz

Ein gutes Erklärvideo macht ein Unternehmen greifbarer.
Es zeigt, dass die Marke nicht nur verkaufen, sondern verstehen und helfen will.
Gerade im B2B-Bereich wirkt ein professionelles Video seriös und kompetent – das stärkt die Glaubwürdigkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Kontaktaufnahme.

3. Sie steigern Reichweite und Sichtbarkeit

Suchmaschinen lieben Videos. Webseiten mit eingebetteten Videos haben eine deutlich höhere Verweildauer – und genau das ist ein wichtiger SEO-Faktor.
Erklärvideos erhöhen nicht nur die Klickrate in den Suchergebnissen, sondern verbessern auch die User Experience auf der Seite.
Das Resultat: bessere Rankings, mehr organischer Traffic und letztlich mehr Kundenanfragen.

Typische Einsatzbereiche für Erklärvideos

Produkt- und Dienstleistungserklärungen

Ein erklärungsbedürftiges Produkt lässt sich mit einem Video viel effektiver präsentieren als mit einem Textabschnitt oder einer Grafik.
Kunden sehen sofort, wie etwas funktioniert – und warum sie es brauchen.

Ob Software, Maschinen oder digitale Plattformen – ein Erklärvideo kann Funktionsweisen in einfachen Bildern darstellen und die Kaufentscheidung beschleunigen.

Onboarding und interne Schulungen

Auch innerhalb eines Unternehmens sind Erklärvideos ein starkes Instrument.
Sie erleichtern den Einstieg neuer Mitarbeiter, standardisieren Schulungen und machen komplexe Prozesse nachvollziehbar.
Gerade bei wachsenden Teams spart das Zeit und sorgt für einheitliche Kommunikation.

Social Media & Performance Marketing

Kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips sind perfekt für Social Media geeignet.
Mit Untertiteln, dynamischem Schnitt und einer klaren Botschaft erzielen sie auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok hohe Reichweiten.
Ein professionell produziertes Erklärvideo kann so zur Grundlage einer ganzen Kampagne werden.

Arten von Erklärvideos – für jeden Zweck das richtige Format

Nicht jedes Erklärvideo sieht gleich aus. Abhängig von Zielgruppe, Budget und Thema gibt es verschiedene Stilrichtungen:

1. Animierte Erklärvideos

Die häufigste und flexibelste Form.
Illustrationen, Icons und Charaktere werden animiert und mit Sprecher und Musik kombiniert.
Der Vorteil: hohe Kreativität, starke Wiedererkennbarkeit und klare Markenidentität.

2. Realfilm-Erklärvideos

Ideal, wenn Menschen oder Produkte im Vordergrund stehen sollen.
Ein sympathischer Sprecher oder ein reales Szenario schafft Vertrauen und Authentizität – besonders im Dienstleistungssektor.

3. Whiteboard-Videos

Hier werden Skizzen auf einer „Tafel“ gezeichnet, während eine Stimme den Prozess erklärt.
Dieser Stil wirkt lehrreich und sympathisch – beliebt im Bildungsbereich und bei internen Schulungen.

4. 3D-Erklärvideos

Aufwendig, aber wirkungsvoll: 3D-Animationen sind perfekt, um technische Abläufe, Maschinen oder Architekturprojekte realistisch darzustellen.

Der Weg zum erfolgreichen Erklärvideo

Ein überzeugendes Erklärvideo entsteht in mehreren Schritten.
Von der Idee bis zur Veröffentlichung ist jedes Detail entscheidend, um den gewünschten Effekt zu erzielen.

1. Analyse und Konzept

Bevor ein Video entsteht, müssen Zielgruppe und Botschaft definiert werden.
Was soll erklärt werden? Wer soll es sehen?
Die Antworten darauf bestimmen die Tonalität, das Design und die Länge.

2. Storyboard und Skript

Hier wird der Text entwickelt und in Szenen aufgeteilt.
Das Storyboard dient als visuelle Vorlage für die Animation oder den Dreh.
Je klarer das Konzept, desto flüssiger der Produktionsprozess.

3. Sprecher und Ton

Die Stimme ist das emotionale Herz des Videos.
Ein professioneller Sprecher verleiht der Marke Persönlichkeit.
Musik und Soundeffekte unterstützen die Stimmung und erhöhen die Merkfähigkeit.

4. Animation oder Dreh

In dieser Phase werden Bilder, Bewegungen und Ton zusammengeführt.
Ein harmonisches Zusammenspiel aus Design, Schnitt und Timing sorgt für einen professionellen Look.

5. Veröffentlichung und Promotion

Ein Erklärvideo entfaltet seine Wirkung erst dann, wenn es gesehen wird.
Neben der eigenen Website eignen sich YouTube, LinkedIn und Instagram besonders gut für die Veröffentlichung.
Auch im Newsletter oder auf Landingpages erzielt das Video starke Conversion-Effekte.

Wie Erklärvideos den Unternehmenserfolg messbar steigern

Unternehmen, die Erklärvideos einsetzen, berichten häufig von deutlich verbesserten Kennzahlen:

  • +80 % höhere Verweildauer auf der Website
  • bis zu 65 % mehr Anfragen oder Käufe
  • bessere Kundenbindung und Markenerinnerung

Ein Video wirkt auf emotionaler und kognitiver Ebene – und verbindet beide Welten.
Dadurch bleiben Markenbotschaften nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen der Zielgruppe.

Erklärvideos im SEO-Kontext

Videos sind längst ein fester Bestandteil moderner SEO-Strategien.
Google bewertet Seiten, auf denen Besucher länger bleiben, als besonders relevant.
Ein Erklärvideo trägt genau dazu bei: Es erhöht die Verweildauer, reduziert Absprungraten und stärkt die Nutzerbindung.

Wichtig ist, dass das Video richtig eingebettet wird:

  • Mit einer sprechenden Dateibezeichnung (z. B. „erklaervideo-software.mp4“)
  • Mit Alt-Text und Transkript, um Suchmaschinen den Inhalt verständlich zu machen
  • Mit Schema.org-Markup (VideoObject), um in der Google-Videovorschau zu erscheinen

Was ein gutes Erklärvideo von einem durchschnittlichen unterscheidet

Ein gutes Erklärvideo ist nicht einfach hübsch – es hat Struktur, Strategie und klare Botschaft.
Folgende Punkte machen den Unterschied:

  • Ein klar definiertes Ziel
  • Eine verständliche, logische Storyline
  • Einprägsames Design und konsistente Farben
  • Professioneller Sprecher und Sound
  • Ein starker Call-to-Action am Ende

Fehlt einer dieser Faktoren, verliert das Video an Wirkung.
Gerade bei Unternehmenskommunikation zählt Professionalität – ein laienhaftes Video kann mehr schaden als nützen.

Was kostet ein professionelles Erklärvideo?

Die Preise variieren stark – je nach Stil, Länge und Aufwand.
Ein einfaches animiertes Erklärvideo startet meist ab 1.500 – 2.500 €.
Komplexe Produktionen mit 3D-Elementen oder mehreren Sprachversionen können 5.000 – 10.000 € und mehr kosten.

Doch die Investition lohnt sich:
Ein gut gemachtes Video bleibt über Jahre hinweg nutzbar, kann mehrfach eingesetzt werden und liefert messbare Ergebnisse.

Fazit: Warum Erklärvideos unverzichtbar geworden sind

Erklärvideos sind die moderne Antwort auf die Informationsflut des Internets.
Sie verbinden Klarheit mit Emotion, Wissen mit Wirkung und Komplexität mit Einfachheit.

Unternehmen, die heute auf visuelle Kommunikation setzen, schaffen es, ihre Botschaften nachhaltig zu verankern – bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern.
Ob auf der Website, im Marketing oder im Vertrieb: Ein gutes Erklärvideo ist das effektivste Werkzeug, um verstanden, erinnert und geliebt zu werden.

Denn in einer Welt voller Informationen gewinnt nicht der, der am lautesten spricht –
sondern der, der am besten erklärt.